Wollten Zeitungen nun mehr verlangen für ihre Artikel, müssten sie sich von den anderen Anbietern unterscheiden – durch lokale Inhalte, auf Branchen zugeschnittene Angebote, Inhalte, die nicht leicht nachzuahmen sind.

Fakt ist, so der Ökonom, dass Verlage in der Vergangenheit nur wenig Geld mit den tatsächlichen Nachrichten – der Titelseite – gemacht hätten. Zeitungen hätten immer auf Quersubventionierung gesetzt. Der Wirtschaftsteil, Auto-Themen, Heim&Garten, Reise, Immobilien und der Technikteil brachten die Einnahmen. Doch im Internet funktioniere dies nicht länger. Die Nutzer würden direkt Spezialangebote wie Yahoo Finance, Amazon und Orbitz aufsuchen.

Das kontextbezogene Targeting mit Werbung funktioniere, so Varian. Nutzer, die eine Autoseite besuchten, interessierten sich für Autos und die entsprechende Werbung. Doch was platziert man neben einem Artikel über ein Erdbeben, fragt Varian.

Aber nicht nur der Preis sinke im Internet, auch die Kosten: 52% des Umsatzes müssten Zeitungen für Produktion und Vertrieb ihrer gedruckten Ausgabe aufwenden. Würden sie ausschließlich auf das Internet setzten, könnten sich diese Kosten halbieren, schätzt Varian.

Die Nutzer würden eine Minute täglich für den Besuch von Zeitungsseiten im Internet aufwenden. Für die gedruckte Version seien es 25 Minuten. 35-40% des Nutzeraufkommens auf US-Zeitungsseiten komme über Suchmaschinen zu der Seite.

Die Menschen würden Nachrichten auch im Internet lesen, jedoch am Arbeitsplatz. Hier stehen sie unter Zeitdruck, was sie unattraktiv für Werbungtreibende macht. Varian sieht eine Lösung darin, den Nachrichtenkonsum wieder zu einer Freizeitbeschäftigung zu machen – unter anderem mit Angeboten für Tablets.

• von Kress.de

Der “Open Site Explorer” bietet eine Reihe von Features, die direkt aus den “Linkscape Tool” und dem Index von SEOMOZ gezogen wurden. Sowohl die Gesamtzahl der eingehenden Links als auch die Zahl der verlinkenden Domains wird angezeigt — und, sehr praktisch, die Linktexte. Es können auch zwei Domains parallel verglichen werden.

Open Site Explorer: Vergleich zwischen The Namibian und Allgemeine Zeitung Windhoek

Doch das “Open” in Name entspricht nicht der ganzen Wahrheit. Gäste können am Tag nur drei Berichte mit je 200 Links pro Report abrufen. Die Inhaber eines kostenlosen SEOMOZ-Kontos können zwar unbegrenzt viele Berichte erstellen, aber auch nur mit zu je 1000 Links. Das letztere Angebot entspricht dem, was man zur Zeit von Yahoos (kostenlosen) Site Explorers gewohnt ist. Zahlende SEOMOZ-Benutzer hingegen können Bericht mit bis zu 10..000 Einträgen abrufen und haben auch Zugang zu diversen zusätzlichen Statistiken, wie in dem obigen Screenshot ersichtlich.

Ist das eine ernstzunehmende Konkurrenz für Yahoo? Ganz sicher, denn die Unsicherheit über die Zukunft von Yahoos Suchmaschinenkompetenz im Zuge der Kooperation mit Microsoft ist doch ziemlich anstrengend. Die kostenlosen Features des “Open Site Explorer” sind völlig ausreichend, wenn es nur um einen kurzen Überblick über die Linkstruktur geht. Wer ist ganz genau wissen will, sollte sich eh gleich um echte Profitools im SEO-Bereich wie die von Sistrix bemühen. Für alle anderen ist SEOMOZ eine gute Wahl.

Es ist das dritte Mal, dass prominente, internationale SEO-Experten ihre Meinung dazu abgegeben haben, welche Faktoren die Algorithmen der maßgeblichen Suchmaschinen bei der Bewertung von Webseiten für die Suchergebnisseiten berücksichtigen. In diesem Jahr haben wurden 72 SEO-Experten dazu befragt, unter anderem auch halt Mediadonis alias Marcus Tandler und Thomas Bindl von Refined Labs als Einzige aus Deutschland – Respekt.

Die neue Liste birgt keine umwerfenden Überraschungen, sondern bestätigt wieder einmal, dass nach wie vor nur überzeugende Inhalte, die seriös zur problemlosen Indizierung für die Suchmaschinen aufbereiten wurden, in Kombination mit hochwertigen Links, die auf die Webseiten zeigen, die besten Ergebnisse liefern.

Als kleine Auffrischung für alte SEO-Hasen und als Einführung für Neulinge hier noch einmal die eine Top-5-Liste der wichtigsten Ergebnisse der Studie in deutsch:

Top 5 Gesamt Ranking-Faktoren

• Keyword-bezogener Linktext eingehender Links
  • 73% Zustimmung
• Externe Link-Beliebtheit (Qualität und Anzahl eingehender Links)
  • 71% Zustimmung
• Vielfalt der Linquellen  (Links von verschiedenen, einzigartigen Root-Domains)
  • 67% Zustimmung
• Keyword irgendwo im Title-Tag
  • 66% Zustimmung
• Domainbezogener Trustrank
  • 66% Zustimmung

On-Page keywordbezogene Faktoren

• Keyword irgendwo im Title-Tag
• Keyword am Anfang des Title-Tag
• Keyword im Domain-Namen
• Keyword irgendwo im H1-Überschriften-Tag
• Keyword im Linktext eines internen Links auf der Seite

On-Page nicht keywordbezogene Faktoren

• Fundierter, einzigartiger Content
• Aktualität der Webseite
• Weiterführende interne Links
• Historische Inhalte-Verändernungen (wie oft wurden die Inhalte aktualisiert)
• Weiterführende ausgehende Links

Seitenspezifische, linkbezogene Ranking-Faktoren

• Keyword-fokussierter Linktext eingehender Links
• Externe Link-Beliebtheit (Qualität und Anzahl eingehender Links)
• Vielfat der Linkquellen (Links von verschiedenen Root-Domains)
• Seitenbezogener TrustRank
• PageRank der Webseite

Seitenübergreifende, linkbezogene Ranking-Faktoren

• Domainbezogener Trustrank
• PageRank der Domain
• Vielfalt der Linquelllen zur Domain
• Links von Autoritäten des Themas
• Zeitliche Entwicklung der Verlinkung

Seitenübergreifende, nicht linkbezogene Ranking-Faktoren

• Intelligente, brauchbare Hierarchien (Site-Architektur der Domain)
• Weiterführende externe Links zu vertrauenswürdigen Seiten
• Domainalter
• Historische Entwicklung der Domainzugehörigkeit
• Server/Hosting Uptime

Social-Media Ranking-Faktoren

• Alle Teilnehmer gaben den Social-Media-Diensten wenig Beachtung, die Zustimmungswerte lagen  nur zwischen 21 und 11%.

• 1.Delicious-Daten über die Domain oder Seite
• StumbleUpon-Daten über die Domain oder Seite
• Twitter Daten über die Domain oder Seite
• LinkedIn-Daten über die Domain oder Seite
• Facebook-Daten über die Domain oder Seite
• MySpace-Daten über die Domain oder Seite

Besucherspezifische Faktoren

• Entwicklung der Klickrate von den Google-Suchergebnisseiten auf die einzelne Webseite
• Entwicklung der Klickrate von den Google-Suchergebnisseiten auf die Domain
• Direkte Suche nach der Domain oder verbundenen Brands
• Weiter Suchspezifizieurng nach dem Klick auf einem Suchtreffer
• Verweildauer auf der Webseite

Negative allgemeine Faktoren

• Absichtliches Cloaking
• Linkkauf von bekannten Linkbrokern und -verkäufern
• Links zu Spamseiten
• Cloaking durch User-Agent
• Häufige Nichterreichbarkeit der Webseite/Domain

Faktoren, die den Wert externen Link negativ beeinflussen

• Verlinkende Domain aus dem Goolge-Index verbannt
• Verlinkende Domain wurde wegen Spam bereits von Google bestraft
• Link wurde als gekauft identifiziert
• Verlinkende Domain verlinkt erheblich zu Spamseiten
• Domain hat kein TrustRank in

Geospezifische Faktoren

• Länderspezifische TDL (.de , .com)
• Sprache der Webseite
• Herkunft der verlinkenden Webseiten
• Geografischer Standort der Host-IP-Adresse der Domain
• Manuelle Bewertung/Targeting durch Google-Mitarbeiter

Die komplette Liste mit allen Faktoren, deren exakten Gewichtung durch die Juroren und interessanten Kommentaren auf den Seiten von seomoz.org.